El cerebro detrás de las marcas: Lexicon utiliza ciencia sólida para nombrar grandes marcas

Lexicon Branding utiliza 'ciencia sólida' de vanguardia para ayudar a las empresas, desde los gigantes del consumo hasta las nuevas empresas, a elegir los mejores nombres.

¿Qué tienen en común Gimlet, Febreze, Sonos, Truvia y Swiffer? Todos fueron nombrados por la misma empresa de marca: Lexicon Branding.

A medida que las marcas se vuelven cada vez más globales, una buena marca se vuelve aún más importante. Lexicon Branding, una pequeña empresa privada con menos de 50 empleados, ha nombrado casi 4k marcas en 19 países, Cuarzo informes .

La ciencia del 'simbolismo sonoro'

Lexicon se toma los sonidos en serio: la empresa gastó más de 2 millones de dólares y 5 años viajando por todo el mundo y realizando investigaciones interculturales sobre el 'simbolismo del sonido'.

Entonces, ¿cuáles son algunos ejemplos de lo que encontraron? No importa dónde haya nacido, el sonido de la 'v' evoca vitalidad (Viagra, Virgin), mientras que los sonidos de la 'b' y la 't' evocan confiabilidad (Timberland, Blackstone).

Con 640.000 solicitudes de registro de marcas nuevas presentadas cada año, Lexicon argumenta que un nombre de marca original y memorable puede ser una ventaja competitiva crucial en un panorama saturado.

Entonces, ¿qué hay en un nombre?

Para Lexicon, entre $40k y $250k. La marca cobra mucho dinero para ayudar a las marcas en crecimiento a diferenciarse del resto.

El trabajo de Lexicon abarca desde nombres de productos individuales para grandes empresas (Subaru's 'Outback', Colgate's 'Optic White', Dreyers' 'Dibs') hasta marcas para empresas más pequeñas (Impossible Burger, Sonos).

Pero a pesar de que los servicios de Lexicon son caros, es difícil discutir con el dulce sonido del éxito: hasta ahora, las empresas han vendido más de $ 350 mil millones valor de los productos con nombre Lexicon.